首页 > 资讯 > 焦点关注

腾讯帝国究竟有多庞大(腾讯帝国到底有多强大)

来源: 更新时间:2022-11-25 03:10:27
The Beginning

  先问大家一个问题,你日常使用频率和时长最高的手机app是不是微信,是的同学请把是打在屏幕上,如果不是,那我真的很想知道你用哪款软件的频率会比微信还高。微信诞生前,腾讯就已经是中国互联网第一,那时腾讯市值不过517.5亿美元,而现在,腾讯市值超过了8000亿美元,遥遥领先阿里,腾讯投资的美团,拼多多,京东等公司总市值已经超过了一万亿美元。

  

腾讯帝国究竟有多庞大(腾讯微信逐渐统治互联网)


  腾讯是中国互联网绝对的王者。微信的诞生让腾讯帝我迎来了空前绝后的繁荣。在连接一切的战略下,中国互联网变成了当下的格局,微信,互联网以及其他。那么,十年的时间,微信是怎么从一款简单的通讯产品,最终成长为无可撼动的巨人,并牢牢掌控中国互联网的呢?本期视频学长带大家复盘微信创世史,回顾腾讯移动互联网神话的诞生第一站2011年,腾讯微信击败米聊。跟腾讯其他产品一样,微信的诞生也是受国外产品的启发。这款软件名叫kk,他在2010年10月正式发布,可以在手机通讯录直接与联系人通讯,实现免费短信聊天,仅仅上线15天就收获了100万的用户。这个时候,腾讯总部还在疲于应付奇虎360的偷袭,不在腾讯总部办公的张小龙看到了这个机会,于是他给马化腾发邮件请战,准备做一款类似的产品鄙视移动互联网方兴为i限于3q大战的腾讯口碑和士气都很低迷,马化腾迫切需要一场胜利,他当即批准了张小龙的请战,马上就做微信项目于2010年11月20号正式立项。同时看到这个机会的除了张小龙,还有刚刚创办小米的雷军。小米公司用了一个月不到的时间,抢先于2010年12月10号上线了米聊。雷军在小米内部说,如果腾讯介入这个领域,纳米聊成功的可能性就大大降低,介入得越早,我们成功的难度就越大。据内部消息,腾讯给了我们三个月时间。可惜雷军当时只盯住了腾讯在深圳的总部大厦,他忽略了广研院的张小龙。腾讯有内部赛马机制,一款产品几个团队竞争,最终胜者为王。张小龙的团队只是微信项目赛马中的其中一批。

  

腾讯帝国究竟有多庞大(腾讯微信逐渐统治互联网)


  顶着激烈的内部竞争压力和来自米兰的外部压力,张小龙快马加鞭,日夜绩投入到微信里研发中。最终,他带领的广研团队以一个多星期的时间优势,以及轻微的产品优势,战胜了腾讯内部的其他团队。当然,他也没有给米聊三个月时间。 2011年1月21号,微信正式上线,比米聊上线仅仅晚了一个多月。在微信向app store提交了上线申请的前一天,当时的微博红人李开复出版了新书微博改变一切。张小龙很不屑地说,我很佩服他,竟然能就微博写出那么厚的一本书出来。张小龙对微信信心十足,他笃定微信才能改变一切。米聊和微信的早期用户都是互联网圈内人士,这场战役胜败的两个关键是通信层面和社交层面,看谁的体验好,谁不犯错,以及谁先扩圈,谁先完成从通讯到社交的华丽升级。世间没有完美的产品,互联网的打法是小步快跑,不断升级迭代, 2011年微信全年都在不停的迭代,它在1.2版本支持图片分享,到2.0版本开始支持语音, 6月8号上线, 2.1版本匹配通讯录好友和qq好友, 8月3号上线, 2.5版本推出附近的人, 10月1号上线, 3.0版本推出摇一摇漂流瓶, 12月20号, 3.5版本推出了微信二维码。一位小米的员工复盘米聊和微信的战争失败。原因第一,微信上线后不久,用户就能导入qq邮箱,联系人,后来又能导入qq好友,奠定了微信胜利的基础。微信是建立在腾讯qq社交基础上的新帝国。第二,微信先后推出附近的人,摇一摇,漂流瓶等陌生人社交,进一步甩开了米聊。当时很多人通过这个找对象或者是荷尔蒙,是互联网第一,生产力第三,米兰在发展初期有过几次宕机,发送延迟,延误了时机。在微信和米兰的竞争中,真正扭转乾坤的产品就是8月3号微信2.5版本推出的。附近的人有人建立米聊,也应该增加位置交友,但雷军拒绝了,他说,我希望把米聊做成熟人社区,陌生交友混进来,社区会比较混乱,好的社区是熬出来的。地理位置交友对微信的意识,让他从一个发信息的聊天软件变成了可以社交的平台,它的用户群也从互联网从业者一下扩展到了更多人。这项功能发布后,张小龙说,仅仅两个多月的时间,战局已定,即是成为业内人,也感叹移动数字时代的节奏之快,别人开始理所当然,实则波澜起伏。社交究竟是什么?这是个见仁见智的话题,但毫无意外争议的共识是,荷尔蒙是全球互联网社交网络的唯一起点。 Face book, qq微信,陌陌,他们的起点都是泡妞。认同这一点的正人君子们,请把你们的荷尔蒙打在屏幕上。有人说微信击败了米聊,也有人说这场战争本质是如日中天的腾讯帝国,击败了刚刚创业的小米公司过往的技术沉淀,对社交网络深刻理解, qq无可比拟的用户积累, 3q大战后腾讯对胜利的迫切渴望,以及张小龙和他团队的努力,这一系列因素最终促成了2011年微信的胜利。第二站, 2012至2014,虚拟帝国的基础设施建设。 2012年3月29日,微信用户过亿,这个过程用了433天。当时有分析公司预测, 2012年中国智能手机出货量将首次突破一亿部。这两个数据组合起来,意味着微信在移动用户存量市场获得了绝对的优势。接下来,腾讯和张小龙需要做的事情就是做好微信产品,等待新增移动用户主动加微信。微信最重要的工作是探索各种沟通的形式,在微信虚拟的网络帝国铺设好各种高速公路,并在高速公路两旁种好绿植。微信在2012年发布了两款重量级产品,既巩固了微信社交网络的竞争壁垒,因为未来微信互联网的繁荣奠定了基础。一个是4月19号上线的朋友圈,另一个是8月23号上线的微信公众号。朋友圈更像是qq空间的某种延续,它为微信的社交增加了更多的内涵,微信公众号则是连接个体一对多沟通的某种常识。从商业角度来说,微信最重要的商业价值是个人的身份id,一个微信,确定一个人公众号这种一对多的沟通方式,首当其冲的便是媒体和自媒体内容,它能满足微信用户的阅读需求,然后是商业层面,在品牌商家与个人用户之间建立连接。 2013年6月,微信正式上线了微信群功能,又在接下来的八月推出了微信支付。微信支付诞生后,曾在很长一段时间都无法打开局面,不过随着微信群的活跃,这个困扰张小龙的难题迎刃而解,他们从微信群的掷骰子游戏中找到了灵感,于是有了2014年微信红包的横空出世。

  

腾讯帝国究竟有多庞大(腾讯微信逐渐统治互联网)


  微信红包大受欢迎,是因为人们面对游戏和金钱刺激时,会激发难以抑制的兴奋和无尽的欲望。微信将人性中的贪嗔痴全都激发了出来,对人性的洞察是腾讯帝国在中国互联网无可匹敌的优势。借着微信红包的势头,腾讯冠名了2015年春晚,微信支付获得了空前成功,也找到了支付加社交的打法,在于支付宝的竞争中逐渐占了上风。 2012至2014年,是微信帝国建立其基础设施的一个阶段,在这期间发生过一个著名的事件淘宝微信断交,在2013年双11前夕,淘宝关闭了微信跳转淘宝商品和店铺的通道,这标志着淘宝和微信的相互断交,这是中国移动互联网时代最重要的事件之一,因为不管是淘宝还是微信,都想成为流量终结者,在pc时代,总之互联网的都是超链接跳转,阿里完成了全网营销,淘宝成交的布局,淘宝电商成为流量的终点。但移动时代,几乎每个app都有机会成为流量终结者,每个app都想做自己的生态闭环。微信拥有无人匹敌的用户规模和用户时长,更重要的是,微信拥有流量分配的话语权。对阿里来说,淘宝用户一旦习惯了通过微信社交渠道购物,那么腾讯就遏制住了淘宝的流量入口。腾讯完全有能力将原本属于淘宝的用户带给京东,所以淘宝必须在微信生态和用户购物习惯尚未养成前,斩断这个苗头。后来的事实证明,淘宝与微信断交先见之明,切断微信,才真正成就了手机淘宝。所以现在你明白了,淘宝链接不能在微信上分享,并不是微信的屏蔽,而是淘宝先自己主动切断,以至于我们现在在微信上看到这种low low的乱码,也只能老老实实去打开淘宝app。但这个角色也留下了市场裂缝,两年后,这条裂缝中将会成长出一个新的庞然大物,这个庞然大物的崛起,正是得益于微信基础设施建设的成。那么这个大雾究竟是什么,学长在后面会讲到,已经猜到了,同学可以先剧透在屏幕上。微信的基础设施分为三块,第一是庞大的微信用户,第二是丰富的社交形式,比如公众号,朋友圈,微信群,第三就是微信支付。随着微信基础设施建立成熟,腾讯又迎来了一个躺着赚钱的崭新时代,中国互联网开始走向一个新的格局,那就是微信互联网以及其他。第三站2014至2019连接一切的数字殖民。腾讯公司在2005年启动了在线生活的战略,这个战略的核心是围绕qq用户,为他们提供网上应有尽有的各种服务,如新闻,游戏,社交,安全,支付,电商等等, pc时代的腾讯qq几乎什么都做,于是有了全民公敌的称谓,以及2010年的3q大战。这里插播一句哈,关于这场中国互联网史上著名的3q大战,大家可以移步学长之前做过的一期专题视频,来深入了解腾讯与360的恩恩怨怨。诞生于3q大战期间的微信,最终完成了qq未能完成的战略使命。当然,也正是因为3q大战,让腾讯清醒地意识到,所有业务都拿在自己手里既不经济也不现实。于是腾讯在2011年后开启了开放战略和投资战略,这两者的核心是把非核心的业务开放出来,交给被投资的生态公司去负责,由此建立起腾讯联盟。这种模式也可以说是数字殖民地。腾讯把自己的核心竞争力总结为流量加资本,微信强化了腾讯的竞争优势,把流量加资本的模式发挥到了极致。微信的商业化始于2013年8月5号上线的5.0版本,微信支付上线的同时还上线了表情包商店和游戏中心。也就是这个版本,微信中出现了天天爱消除和经典飞机大战,曾经有一段时间沉迷过这个小游戏的同学们,请把打飞机打在屏幕上。增值服务和游戏是qq商业化的经典项目,腾讯对社交流量的变现可谓驾轻就熟。不同于qq微信的商业化其实很克制,这种克制是因为张小龙的坚持,也因为腾讯的战略使然。 3q大战的新型以及腾讯电商的失利。

  

腾讯帝国究竟有多庞大(腾讯微信逐渐统治互联网)


  一个个案例告诉腾讯,腾讯应该有所为,有所不为,电商这样费力不讨好的活交给京东和美团这样的公司来做,微信躺着就能赚钱,通过投资既可以让微信流量变现更高效,还能通过京东,美团这些公司的股价实现投资价值的再一次放大。微信如同神话一般的存在,使得腾讯的投资无往不利,战无不胜。同时在2014年1月增投了滴滴,三月投资了京东,四月投资了大众点评,六月投资了五八同城,这就是微信支付九宫格的最初雏形。这些投资为微信支付提供了丰富的支付场景,而这些被投资的京东们,看重的是微信的用户和流量,或者说是微信网络我的通行证。腾讯投资无网不利的同时,微信也在2014年8月接入了腾讯的广告系统广点通,从此我们的朋友圈就多了一个属于广告的位置。马化腾把腾讯做的业务总结为连接和内容产业,腾讯的收入最主要就是通过游戏和广告,这两个业务是互联网利润率最高的。随着游戏和广点通的接入,腾讯投资布局的跟进,中国互联网终于迎来了微信互联网的统治。 2015年开始,中国互联网迎来巨变,滴滴与快滴合并,五八同城与赶集网合并,美团与大众点评合并,也是2015年,一家名叫拼多多的创业公司在杭州成立。拼多多就是前面我们提到的,在淘宝,微信断交的市场裂缝中成长起来的新电商平台。拼多多的老板黄征曾说,我死了,腾讯也不会死。腾讯有千千万万个儿子。除了投资和联盟,微信互联网还建立起全新的生态规则,那就是2016年1月11号,张小龙提出微信小程序,设想一年后,第一批小程序正式上线。如果说微信支付九宫格是对头部互联网公司的整合,那小程序则是对互联网长尾市场的一次汇编,用户只要有一个微信id,就能在微信体系内完成吃喝玩乐,衣食住行等等体验,小程序的繁荣又进一步巩固并强化了微信的竞争优势。第四站微信依旧无人能敌2018年,抖音异军突起,在超越快手的同时,也给了腾讯很大压力。腾讯内部有人反思说,为什么腾讯短视频没有成功?马化腾和张一鸣在朋友圈互怼,腾讯和自己跳动的全面战争正式揭开序幕。在去年五月,有媒体站出来质疑说腾讯没有梦想。外界的质疑汹涌袭来,而微信的商业化也加快了步伐,朋友圈有了更多的广告,微信小程序也越发丰富,腾讯投资的美团,拼多多等小弟空气上市或股价大涨,微信商业化到了一个前所未有的高度,已经无人能敌。 2019年1月15号,行业明灯罗永浩发布了聊天宝,曾做出让全国男性都兴奋布艺产品的王兴发布了匿名社交产品马桶mt抖音发布了多少?三款app同时禁止社交,但无一例外,他们在24小时之内通通被微信封杀。其实在更早之前, 2018年的五月,微信就封杀了市场上最火的32款短视频和直播客户端,字节跳动,旗下的抖音和今日头条更是被一锅端。迫于腾讯集团的压力,微信把社交资源倾斜给了腾讯微视。但腾讯微视积重难返,苦苦挣扎,腾讯短视频的重任最终也交给了张小龙。微信在2020年1月开始内测短视频功能,推出视频号。在微信十周年的大会上,张小龙深情款款地说,视频化表达应该是下一个十年的内容领域的主题。复盘微信十年历史,我们发现,他先后击败了米兰,击败了支付宝,遏制了淘宝天猫,遏制了自己跳动,在搜索,电商,游戏内容等等领域几乎战无不胜,攻无不克。只要给微信足够的时间和耐心,他就能凭借社交网络优势,用取之不尽,用之不竭的用户和流量,把所有产业和服务都纳入到微信互联网中。微信在中国互联网是造就万物的神话,也是吞噬万物的黑洞。


THE END

TAG:[db:关键词]  

猜你喜欢

相关文章