The Beginning
如今,随着消费观念的改变,价格已经不再是消费者选购高端商品时考虑的首要因素。根据2019年尼尔森的高端产品研究结果显示,有61%的中国消费者会因为卓越的品质选择高端产品。而提到品质,无论电子、汽车、奶粉我们最容易想到的就是:德国制造。
德国人对品质的追求是非常严苛的。以在德国我们看到最多的徳式建筑为例,德式建筑大多简洁大气,层次有序。并且无论是建筑物的外部,还是建筑物的内部,都非常强调空间实用性,他们会通过有层次的空间营造来满足人的需要,同时,建筑中的每一种材料(小到开关、灯罩、窗帘)都坚牢稳固,毫不马虎。
奶粉也不例外。在奶粉市场中,最不容忽视的就是高端、超高端迅速增长的变化。尼尔森数据显示,目前高端和超高端奶粉销售额增长迅猛,销售额占比达到了64%。2019Q2所有阶段奶粉仍保持高端化趋势,并维持高速增长。
德国是全球唯一规定婴儿配方奶粉属于药品管制范围的国家,这意味着在德国所有的奶粉上架前都要经过等同于药品检测程序的检验,并且在德国你会看到一个有趣的现象,那就是一些比较高端的奶粉,比如雀巢BEBA的至尊系列,都不会在普通的超市看到,更多的是在当地的高端超市和药店展示和销售。
德国妈妈们在选择奶粉的时候是非常注重当地医生和助产士的推荐的,目前在德国,有70%以上的德国育儿机构都推荐并且在使用的品牌就是——BEBA至尊奶粉。
作为雀巢旗下的高端婴儿奶粉品牌,BEBA至尊奶粉率先添加了两种母乳低聚糖(HMO)。这个“肠道卫士”般的超级组合,可以有效抑制肠道有害菌生成,促进有益菌生长,让奶粉守护婴幼儿肠胃健康、调节婴幼儿免疫能力、促进宝宝大脑发育,帮助德国妈妈哺育一个又一个健康茁壮的小宝宝。
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