一、改模式赢收入

南极人和恒源祥，在70后与80后的知名度比较高，这两个品牌是老少通杀的国货品牌，这两个品牌也是在消费者心目中成功树立起品牌形象，成为消费者喜爱的的产品。

不仅实现了品牌与利润双丰收，还依然以强势的劲头发展壮大，从最开始的每年15个亿，也开始逐年上涨。

大约十年前，位于上海市的恒源祥最先砍掉生产线，成为品牌授权模式的首创者，以后就形成了相对稳定的经销商群体，之后再保暖服装品牌南极人、北极绒这类产品都相继砍掉自己的生产线，开展品牌授权模式，但是这几大品牌的授权门槛都有些不同。

南极人和恒源祥也成功为行业开创了新模式，靠着经营品牌两家每年两家净赚9个亿，并开始梳理自己的品牌核心，开始全面进军内衣和服装鞋品、厨品等9大领域，开始全力打造一个中国第一个真正的消费品牌王国。

这样的授权模式，虽然扩大了自己品牌的销售规模，一开始也没想到会出现什么问题，为了解决质量问题，品牌商会要求授权工厂提供产品的检验合格证，这样来品控达到自己的要求。

对于品牌拥有者来说，这样的不仅加大了产品影响力，还为自己减轻了压力，一箭双雕。

现在很多品牌都不会进行自己的生产，而是全部由代工，只需要代工企业能够满足自己的市场需求，就能够完成自己的任务当然对于国际知名品牌，生产商现在已经不生产产品，只运营品牌。

像南极人、恒源祥这些老品牌，他们已经不像国外服装品牌有这么强的市场控制力，以南极人为例，虽然南极人一般情况下都是一些保暖类的服装。

但是现在进入南极人的官网的话，南极人的官网已经变成了一个杂货铺，上面五花八门的产品都有，像南极人这这样的品牌越来越多，现在的南极人也已经不是当年的南极人了。

二、销量领先，却常上黑榜

近几年，南极人和恒源祥电商旗下的全品牌授权生产商越来越多，经销商也不断增多，同比增长84%，收入也不断增多，靠着商标品牌服务费，近几年也创造了5.3114亿利润，这让许多人都觉得疯狂，什么事情都不用做，就可以坐享其成。

可是林子大了什么鸟都有，很容易造成管理不善或者质量问题，结果不出所料，在近几年，南极人已经上了14次国家质检部门不合格产品的黑名单，从床上用品到服装各类产品均有产品上黑榜，频繁上黑榜也会引起消费者的注意，对于代理商的产品自然也会减少购买，南极人也逐渐从之前的国际大牌，逐渐走向小众。

从结果和收入上来看，南极和恒源祥的模式很成功，对于自己的品牌运营和产业上都做的十分完善，又通过收购了许多拼配，并进一步提升了影响力。

现阶段这种多元化，已经让消费者称之为杂货店式的服装品牌，正在成为中国服装行业的一个潮流。

虽然南极人经常上黑榜，内部人员也经常对质量进行控制，经销商和供应商的产品质量审核有品牌自己和国家进行审核，还是会经常出现质量上的问题，这种结果经常发生，就会在消费者心目中留下不好的印象，南极人和恒源祥再想恢复往日的产品欢迎度，似乎已经不是那么简单的事情了。

南极人和恒源祥都是靠自己一步一个脚印，做出来的品牌，自己的品牌能收到消费者的支持，是一件非常难得的事情，受到欢迎后，两者便改变自己的经营模式，这种卖招牌的经营，从现在看来就是拿起砖头砸自己的脚，但是事情已经如此，现在的产品消费者是否还能相信？

好的产品依然值得信赖

虽然之间的品牌商，现在只卖招牌不生产产品，但是对于产品的生产还是有一定严格的标准，既然有这样的标准，生产商自然不敢偷工减料，不然面临的可能就是自己工厂的侵权责任。

标准在这里，消费者仍然可以选择，有国家和品牌以及平台，三方进行产品检测，相比一些小品牌，还是值得信赖的，毕竟三方的标准和检测流程都是非常权威的，但是也要擦亮自己的眼睛仔细辨别，才能识别符合标准的产品。

仔细辨别挑选符合标准的产品

代理品牌做的越来越大，商品种类也越来越多，虽然在标准下，生产商不敢偷工减料，但是还需要消费者对商品进行仔细的鉴别，市场上对于南极人和恒源祥品牌还是认可的。

但是还是有可能代工产品出现质量问题，毕竟品牌商不能面面俱到，难免有疏漏的地方，只要符合相关的国家标准和品牌认证，还是值得信赖的，其次就是一分钱一分货，对于不符合商品实际价格的商品，风险还是比较多的。

虽然南极人和恒源祥放低门槛，让更多生产厂家都能生产品牌产品，让很多生产资质低的商家都能拿到商标，因为之间积累了比较好的口碑，市场上还是比较认可品牌的，但是如今频繁上产品黑榜，对于品牌也是一种抹黑，不断的影响品牌声誉，这样的品牌也很有可能就会成为下一个被市场所抛弃的对象。

THE END

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