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“五个女博士”被立案调查(5个女博士)

来源: 更新时间:2023-05-14 18:22:31
The Beginning

来源:封面新闻

封面新闻记者 吴冰清

字体巨大、音量爆表、表情夸张,电梯广告屏幕上,胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”的广告令人不适,引发热议,也让其此前一直打造的“女博士”“科研精神”“科学态度”等“人设”崩了。

被质疑侮辱女性登上热搜不久后,12日,有媒体报道,北京市市场监管部门已对“五个女博士”所属公司进行立案调查,北京市朝阳区市场监管局一名工作人员透露,立案调查源自对该公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报。

封面新闻记者查询发现,该品牌胶原蛋白热销第一名的商品实际是“饮料类产品”。

01

电梯广告屡打擦边球

“五个女博士”主营补充胶原蛋白肽的功能性饮品,去年3月开始,便作为新晋品牌在短视频平台上走红,数十位博主“带货”,销量数据“亮眼”。

被更多人“熟知”,是因为一条电梯广告。

广告中,几位女演员表情浮夸、声嘶力竭地喊着,“老公气我,喝”“熬夜追剧,喝”“又老一岁,喝”“胶原蛋白流失快,五个女博士补得更快”。在广告的最后,还莫名其妙地加了一句“都是你们逼的”,让人摸不着头脑。


电梯广告截图

此番尖利的控诉引发了诸多不满和反感,不少网友认为,这样的广告加深了对女性的负面刻板印象,贩卖焦虑。

中国妇女报也发文直批“五个女博士”营销之路走歪了:“在大众眼里,女博士本是理性、智慧、刻苦的形象,但是该品牌却打着女博士的旗号,刻意刻画出歇斯底里、焦虑愤怒的女性形象。”

对于广告内容争议,该品牌在多个电商平台的客服都表示,会提交意见、向上反馈。5月6日,在“五个女博士官方旗舰店”直播间,主播在被问及广告内容是否侮辱女性、贩卖焦虑时回应,“没有这个意思,并非初衷。”

02

曾被北大医学部官方“辟谣”

除了“吸睛”,从广告和宣传中也不难看出,“女博士”“科研精神”“科学态度”等是该品牌打造的“人设”。

企业公开信息显示,运营“五个女博士”的公司为北京青颜博识健康管理有限公司。“五个女博士”分别指姜珺、王雨辰、闫慧敏、文佳和陈媛媛,她们分别是北大毕业的营养学、药学、皮肤科、妇产科和中西医博士。

在对外宣传中,公司称,产品由这5位北大博士自主研发配方生产。“五个女博士”还曾以北京大学、北京大学医学部及相关专家教授的名义为其产品进行宣传。其中,姜珺曾在视频中透露,自己在实验室研究蛋白肽已经18年,其“导师”北京大学教授李勇是公司的首席科学家。

在2022年的采访中,该公司还宣布,已经与北京大学医学部正式达成合作协议,建立联合实验室,并招募了全职研发人员博士7人、硕士8人,李勇教授担任首席科学家,已获得发明专利5项、外观专利2项。

不过,在2020年9月,北京大学医学部就曾发布声明:“经我部查明,该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生(其中二人疑似更名),上述人员行为属其个人行为,与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系。”


北京大学医学部发布的声明

03

无保健食品备案 为饮料类产品

5月14日,记者在某短视频平台查询“五个女博士旗舰店”,店铺粉丝145.1万,销量70.3万,在“店铺排行榜”上位列“保健膳食店铺榜TOP2”;在某购物平台上,该店有34529位粉丝,店内胶原蛋白热销第一名的商品,显示付款人数“1万+”。


在“店铺排行榜”上位列“保健膳食店铺榜TOP2”

在这款热销商品的“产品参数”中可明确看到“食品生产许可证编码SC10644050700110”。记者了解到,食品生产许可证编码由“SC(生产)+14位阿拉伯数字”组成,数字中前三位为食品类别码,“106”代表饮料类产品。


从食品生产许可证编号上可看到该食品属于“饮料类产品”

此外,记者在国家市场监管总局官网特殊食品信息查询平台上,搜索“五个女博士”品牌所属公司“北京青颜博识健康管理有限公司”以及该公司投资的“杭州青颜博识生物技术有限公司”等,均未查询到相关的保健食品备案。


未查询到特殊食品备案


未查询到特殊食品备案

记者咨询了专业人士,未经保健食品注册、备案,却宣传有保健功能,涉嫌违反我国《食品安全法》及《广告法》的相关规定。

对此,记者也拨打了“五个女博士”官网公示的电话及其在国家信息公示系统年报中公示的电话,对方称是“客服中心”,只能记录记者相关联系方式并转达采访诉求,无法提供公司相关电话。截至发稿前,记者并未收到相关回复。

THE END

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