合生元，国内知名的乳制品企业。曾经的合生元益生菌那可是销量冠军啊。当然了，随之而来的配方奶粉销量也不错。虽然价格高到500多元一罐，但销售额却一直不断上升。
自去年发改委查处反垄断之后，不少乳制品被开出了天价罚单，并进行了降价销售。合生元婴儿奶粉，也跟随着市场作了调价处理。
根据尼尔森报告，合生元上半年在国内全渠道奶粉市场的占有率从5.8%上升到6.0%，线上市场的份额也增加到1.3%。尽管市场份额有所提升，合生元在激烈的价格战中牺牲了利润，婴幼儿配方奶粉收入从上年同期的18.59亿元下降到16.98亿元。集团毛利率下滑至58.2%，比上年同期减少3.3个百分点。
记者注意到，不止是合生元，国内婴幼儿配方奶粉市场今年迎来寒冬。此前有业内专家称“这是三聚氰胺事件后经历的最糟糕的一年”。婴幼儿奶粉行业正经历增速首现个位数、营收利润双下滑、高毛利终结的冰点时期。
乳业专家宋亮接受记者采访时表示，不论是国产品牌还是外资品牌都在线上打折、线下促销，还有一些本土品牌推出百元进口奶粉，婴幼儿配方奶粉的高毛利已经一去不复返。
从市场表现来看，国产奶粉品牌降价幅度较大，最高降幅超过50%，外资品牌中的主打系列降价也超过30%。
宋亮指出，以销售额计算，随着价格下行，未来中国婴幼儿奶粉销售额增速将明显放缓，预计2015年增幅降至9%。
不少乳企开始寻找新的突破口，比如推出中高端新品、升级配方、拓展电商渠道。记者发现，合生元在财报中提到，近期已收购一家美国有机食品企业，计划开发有机婴幼儿配方奶粉及幼儿食品产品，但未透露具体信息。“不管过去价格战怎样，中国依然是世界最大的奶粉市场，价格战后企业将获得较好的发展红利。”
宋亮认为，价格战一方面使大批小品牌退出市场，一方面压缩渠道利润，倒逼渠道向专业化升级。随着未来中国婴幼儿奶粉行业进入微利时代，依靠奶粉为主营的企业将加快多元化发展。内容来源于：https://stock.sohu.com/20150820/n419358705.shtml
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