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拜登择“美国春晚”玩TikTok,要和特朗普抢“粉丝”

来源: 更新时间:2024-02-14 09:12:46
The Beginning



拜登TikTok视频截图

直新闻:拜登竞选团队也进驻社交媒体TikTok开号了,管先生,你对此有何观察?

特约评论员 管姚:很显然,这是拜登竞选团队为吸引美国新一代尤其是青年选民放出的大招,是其竞选战略的一部分。应该说,现在处于大选年起步阶段,面临很多不确定性,选战走向也还有不少未知数,但至少在当下,形势对在任总统相当不利。拜登已在多个摇摆州民调中,落后官司缠身的死对头特朗普。最新解密的检察官报告中那句“记性不好的老人”,更是引爆所谓“衰老”风暴,令拜登灰头土脸。《大西洋月刊》的一个最新标题,道出了当下美国社会的主流情绪:Can Joe Biden Squash Concerns About His Age?拜登到底能不能平息外界对他年龄的担心?《华盛顿邮报》之前已公开吐槽,民主党选战缺少“B计划”,所以,此时拜登阵营亟需出招求变。

从启动时点与内容发布来看,拜登竞选团队明显把进驻TikTok开号看作大件事,精心设计,网感十足。拜登刻意选择在周日晚间“超级碗”美式橄榄球总决赛间隙的广告时段发布官宣。“超级碗”总决赛,连同中场休息的娱乐表演,甚至包括电视转播中发布的广告,这个时段就相当于美国人的春晚,是头号注意力平台。这支时长27秒、由拜登本人快答超级碗提问的广告,也成为拜登TikTok账号“BidenHQ”发布的首条短视频,周一上线第一天,收获600万浏览量,目前浏览数字是657万。拜登亮相TikTok第一天,账号共发布四条短视频,但其他三条,浏览数都没到“10万+”,首日吸粉6.7万。应该说,第一天的数字差强人意,不温不火。相较而言,拜登在前身推特的社交媒体X,拥粉3800万,可谓差距悬殊。即便在TikTok平台,民主党网红众议员杰夫·杰克逊也拥粉250万,拜登团队在TikTok平台吸粉压力山大,道阻且长。

但拜登竞选团队貌似并不在意首秀第一天的得失,或者至少摆出了这样的姿态。竞选团队副经理罗布·弗拉赫蒂,昨天发布声明称,拜登TikTok首秀获得超过500万阅览量,且阅览数仍在上升,见证我们持续努力寻找创新手段抵达选民的承诺与成功。所以在我看来,拜登竞选团队确实是在将TikTok平台,置于其拉票战略的一个核心位置,这其实与拜登执政思路是一脉相承的。



总统上任前三年,拜登开的记者会只有33场

直新闻:为什么拜登会将TikTok置于拉票战略核心位置?

特约评论员 管姚:按照加州大学圣芭芭拉分校“美国总统”项目的一项统计,总统上任前三年,奥巴马开了66场记者会,特朗普开了52场,而拜登开记者会的记录最少,只有33场。对此,白宫女发言人皮埃尔昨天给出的解释,也是拿进军TikTok说事,称因为拜登在持续探索新媒体方式,所以记者会开得少了。《华盛顿邮报》之前甚至报料,相较传统媒体,拜登更愿接受并安排社交媒体网红的访问,因为后者一般不会提尖锐挑战性问题,内容更容易把控,在垂直领域触达特定受众群体也有保证。

为什么TikTok置于核心位置?《华盛顿邮报》的说法再明白不过,因为坐拥庞大用户群,TikTok已成为强大助选工具。TikTok 2022年美国用户数达1.5亿,其CEO周受资上月在国会山听证时确认,最新用户已达1.7亿,这意味着什么?美国总人口也才3.3亿,份额已过半。因为用户群体年轻化,不夸张地说,TikTok在美国青少年中几乎百分百全覆盖。事实上,拜登在上次大选中就曾切身感受TikTok助力,数百位短视频博主集体入驻TikTok,被认为是拜登胜选的关键一招。另据《华盛顿邮报》报料,两年前的中期选举,白宫就曾设计助选大招,邀请粉丝总数超过6700万的10位TikTok网红到访华盛顿,更搬出前总统奥巴马为其讲解中选背景,拜登本人,也曾在白宫接待这些网红一小时。

拜登择时“美国春晚”进军TikTok,但其策划准备为时更久,也更精心。民主党两年前复盘上届大选,就已制订所谓连任战略,特别强调要大幅增加平台投入与推广努力,要在TikTok与WhatsApp等禁止政治广告的社交媒体平台,推动民主党支持者向其网络好友转发推广。就在上月,拜登竞选团队官宣,正在招聘一名数码协作总监,其主要职责,就是与TikTok及其他社交平台内容博主合作,放大拜登的讲话效应,抵达核心选区。曾帮助协调TikTok网红华盛顿行程的顾问公司Palette创始人丹尼乐·达克斯这样分析,如果说,上次大选大家都还对此有疑问:网红能不能影响政治选举?那么现在,答案昭然若揭:yes。



拜登择时“美国春晚”进军TikTok,但其策划准备为时更久(资料图)

直新闻:TikTok在美国的压力会缓解吗?

特约评论员 管姚:必须要强调这个事实,美西方媒体特别是美国主流媒体报道拜登入驻TikTok时,标题都会加上另外半句,强调所谓“安全关切”,这实际上也就预示着,TikTok在美国的运营压力,不会有实质性缓解。在美国大选年政治极化与两党之争愈演愈烈的大背景下,这种无端政治打压不排除还会变本加厉。我们看到,上月TikTok CEO 周受资和其他社交媒体大佬上国会山听证,惟有他被共和党反华派议员挑出来进行羞辱式盘问,堪称是这种无底线打压的预演。

应该说,拜登总统进驻TikTok,本身就是对其政策立场的一种逆反。两年前,拜登就已签署行政令,以所谓国家安全为由,规定450万名联邦政府雇员不得利用政府机构设备使用TikTok,政府机构设备必须卸载TikTok,那么,拜登本人算不算政府雇员?

而美国外国投资委员会CFIUS更已立规,要求TikTok的外籍股东,更具体而言,就是TikTok的中国运营方退股。昨天,也有人就此提问,白宫发言人对此回答,对CFIUS的规令,白宫仍在评估。

但正应了那句网红表达,嘴上说不要,身体很诚实,我认为,拜登的最新动作,说明了一切。美国人也爱说,假如打不过,那就加入它。此前美媒甚至报料,民主党早就向拜登发出内部警告,过分打压TikTok,可能会影响民主党的选战布局。

从这个意义上说,TikTok顶住压力做好自己,以持续稳定、优质的创新经营,服务好包括美国用户在内的全球客户,就是它抵挡各种莫须有政治抹黑与打压的最有效工具,也是逆天改命的本钱。过去,TikTok是这么走过来的,明天,它也将继续对此证明。

作者丨管姚,深圳卫视《直播港澳台》特约评论员

编辑丨郭锦池,深圳卫视直新闻主编

THE END

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