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姚晨吐槽《非凡蜘蛛侠》 被网友批是电影营销娱乐明星

来源: 更新时间:2022-06-17 15:00:30
The Beginning

  姚晨昨晚吐槽《蜘蛛侠》惹非议,被网友质疑是电影营销,不是真正电影观感。 28日凌晨,姚晨连发3条微博,大赞《蝙蝠侠:黑暗骑士崛起》之余却吐槽了《超凡蜘蛛侠》,正当网友看得迷糊时,其微博后还@某电影营销人士,惹得被“蝙蝠侠”和“蜘蛛侠”两派粉丝围攻。

  [事件回放]

  微博吐槽《蜘蛛侠》遭质疑

  昨日凌晨1:51,微博女王姚晨在看完“双侠”后发微博称:“观影《蝙蝠侠:黑暗骑士崛起》,按理说,这位英雄产自美国,但在影院那两个多小时里,观众多次为蝙蝠侠自发鼓掌,由衷为他欢喜为他忧,你才明白,英雄无国界,英雄属于全世界。悲催的是,看完此片意犹未尽,接着看了《超凡蜘蛛侠》,那狗血剧情和坑爹蜥蜴人,又让人顿悟:有时候,英雄只能有一个。 ”姚晨同时在微博最后@《蝙蝠侠》宣传方负责人。随后,姚晨又连发两条微博,大赞《蝙蝠侠:黑暗骑士崛起》的同时也对《超凡蜘蛛侠》追加评论:“明明是同一个的故事,却拍出了不同的质量,好遗憾呐。应验了俺们老师的话:拍电影这码事,故事都差不多,如何讲述才是关键。 ”

  此微博一出,短时间内就被大量转发,不少还在犹豫的网友纷纷表示这下准备去看《蝙蝠侠:黑暗骑士崛起》。但有细心的网友指出,姚晨微博的配图错了,并不是《黑暗骑士崛起》的海报,而是上一部《黑暗骑士》的。另外,其“英雄只能有一个”的观点也引起了一些资深蝙蝠侠粉的吐槽,称其根本没有看懂诺兰的电影。而姚晨微博最后@了《蝙蝠侠》宣传方负责人则更引起了人们的猜测,并引起了《超凡蜘蛛侠》片方的不满。虽然姚晨随后发微博称“《超凡蜘蛛侠》前几部都拍得很好,这也是俺最喜爱的英雄形象”,但不少人仍认为,姚晨此番举动实则是电影营销的一环。

  被指“微博营销”很冤枉

  因凌晨对于《超凡蜘蛛侠》的吐槽,姚晨于下午更新微博称遭到了宣传方的构陷,说其加入电影营销。记者发现,知名博主“长春国贸”在博客上发文直指“姚晨加入电影营销,引起美漫迷反感”,“明星到底是真心口碑营销,还是沦为宣传工具”也引发网友关注。对此,姚晨无奈解释道:“我本是《蜘蛛侠》忠粉,只是不喜欢这个版本,有何不可?观影本是个人的事儿,怎就无权说感受?您以营销为生,就认定别人也靠此赚钱?神马逻辑! ”

  事件发生后,大多数网友还是对此持客观的态度。一些网友对此表示支持,微博不是新闻,个人喜好很正常,明星也是人,也有言论的自由。也有网友感叹:“怪只怪姚晨是红人,树大招风啊。 ”

  事实上,这已不是姚晨第一次因发表微博影评而引发网络“骂战”。去年4月,姚晨曾发表微博点评某国产片:“那么烂的一部电影,竟有那么多人在微博上为它叫好,我也被忽悠去看了。但从另一个角度来讲,一部戏能有那么多够义气的朋友帮忙忽悠,说明大家都很爱护电影啊,真令人感动。 ”虽未指明哪部电影,但姚晨的此番言论依旧引起了一些网友的不满,有人说“姚晨就没拍过烂片吗?一样拍过! ”随后表示将取消对她的关注。而姚晨也被迫删微博,此后她也不再评论国产片。

  [深度解析]

  明星“能力越大,责任越大”

  近年来,电影通过口碑营销受到关注的案例不少,圈内“交口”早已屡见不鲜。 《让子弹飞》当年就曾被圈内人士广为推荐,而早前的《钢的琴》,今年的《赛德克·巴莱》等都不乏明星、影评人的极力推荐。

  由于微博这一平台的公开、公共性,因批评而起的骂战也越来越多,一旦牵涉进,在网络平台上都难以独善其身,尤其是对于热映影视剧、明星的评论更是容易引发争议。但明星作为公众人物,除了“电影观众”这一身份外又有另一重身份意见领袖。在微博这一平台上,明星的一字一句都会被无限放大,单纯的个人喜好也会因此转变为公共关注。此时,谨言慎行无非是最佳的选择,毕竟你一人的观点,无论正确与否,都能左右数万人的行动。正如姚晨自己所言,《超凡蜘蛛侠》中这样一句话实在在理:“能力越大,责任越大。 ”

  仍需警惕沦为“营销工具”

  虽然对于被指沦为“宣传工具”,姚晨无奈喊冤,但的确需警惕“被营销”。早前,曾有传闻称姚晨发微博的价格是1万美元一条,姚晨随即迅速辟谣,但不可否认的是,微博的确已成为一块“商业阵地”,借明星名气在微博上进行营销的案例比比皆是。

  就拿最简单的电影评论来说,明星可能还算自发感慨,但不少知名影评人都难逃背后利益操控。编剧宁财神甚至一度感慨:“当我夸一个国产电影好,你可以不用信,因为十有八九是人情。 ”而作为微博女王,姚晨“影评”的公信力自然不可小觑,即便这其中不涉及任何钱情,但鉴于她跟宣传方、媒体方的良好关系,她自发为“朋友”喝彩也不为过。但如果长此以往,难免有被当做“营销工具”的时候,“帮忙转发”、“帮忙推荐”这样的人情托过来,恐怕“姚女王”也难以退却,届时的评论也就沦为“营销” 了。

THE END

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