有关苹果头显设备的消息很早以前就曾传出，虽然苹果尚未正面回应，但苹果即将推出头显设备在业内已然不是什么秘密，不出意外的这款新品将于6月份的WWDC2023中正式亮相。
近日，苹果首席CEO库克在接受采访时提到相关内容：如果你能想到增强现实技术本身，就拿AR/VR的一个方面来说，你可以用数字世界的东西覆盖物理世界的想法，从而大幅加强人们的交流、人们的联系。它可以让人们实现他们以前无法实现的目标。
如果我们坐在这里进行头脑风暴，我们可能只会在一些更容易的事情上进行合作，突然之间，我们可以用数字的方式来找到一些东西，我们都可以看到它，然后就以此进行协作并用它来创造。
所以这是一个想法，有一个可能比现实世界更好的环境——把虚拟世界覆盖在它上面可能是一个更好的世界。这是非常令人兴奋的。如果它能激发创造力，如果它能帮助你做你整天都在做的事情，而你并没有真正想过用另一种方式来尝试去做。
早在2015年，库克在采访曾表达过对于AR眼镜的质疑与轻蔑，其对苹果推出类似谷歌Glass智能眼镜这类产品保持高度怀疑态度。
库克表示：我们从来不认为做眼镜是什么明智之举，从人们不会真的想戴眼镜的角度来看。它们是侵入性的，而不是像我们一直认为的那样，把技术推到后台。我们坚信它会失败，而且你要知道，到目前为止它确实是失败的。”
但时至今日，库克面对即将席卷而来的虚拟世界狂潮终于一改往日态度：“我的思维总是在不断前进。史蒂夫告诉过我：永远不要与你昨天的信念缠绵不休。如果有一些新的东西证明你错了，承认它，并继续前进，而不是蹲下来一直强调为什么你才是对的。”
但不同于前几年VR/AR/MR足够火爆的市场，如今整个市场略显疲态，对此库克认为：几乎我们做过的每一件事，都有很多人持怀疑态度。如果你做了一些模棱两可的事情，总会引得人怀疑。
我们能否以某种方式做出别人没有做到的重大突破我们能拥有主要技术吗我对把别人的东西拼凑起来不感兴趣。因为我们想要控制主要技术。因为我们知道这样才能实现创新。
目前整个行业共同面临着生态内容匮乏的难题，从库克发言中不难看出，苹果并不想遵循行业内的惯用做法，而是打算从创新入手。作为缔造了整个苹果软硬件生态的科技公司，苹果绝对有能力重塑整个行业生态，同时将行业带入正轨。
苹果有着打通旗下所有设备独一无二的软件生态，能够极大弥补目前VR设备内容不足和应用场景受限的问题，因此苹果头显将成为今年消费者最期待的苹果产品。
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