本土品牌的市场份额只有34.4%，对标外资品牌依然艰难
据2016年的数据显示，配方奶粉市场品牌前三分别为惠氏、达能、美赞臣，国外龙头优势相对稳固，惠氏、达能、美赞臣、雅培、美素佳儿合计占 46%的市场份额，而国内品牌龙头贝因美、合生元、伊利、飞鹤、雅士利合计仅占 22%的市场份额。在2017年1月的尼尔森数据显示，在全国商超和母婴渠道中，本土品牌的市场份额只有34.4%，而进口品牌则抢下六成的市场份额。在原本是国产奶粉核心渠道的母婴渠道中，进口品牌也占到六成以上，本土品牌只有36.3%。
随着跨境购、海淘的兴起，进口奶粉在国内消费市场曾经炙手可热，市场占比较大。一时间进口奶粉成为了消费者眼中的香饽饽，进口奶粉市场也随之发展壮大，一些国家的奶粉甚至出现供不应求、一度要求限购的情况。
此外，进口奶粉品牌更在不久前提出要将销售渠道下沉，打入三四线城市市场，占领留出空白的市场。作为外资品牌，一二线城市市场是主要战场，希望借助经销商、电商渠道，将更多产品输入到三四线城市市场。
业内人士分析称，进口奶粉的渠道下沉，对于国产奶粉来说并不是好消息。除飞鹤、澳优、君乐宝、圣元等国内的大型奶粉品牌在一二线城市市场有布局外，更多的国内奶粉品牌还是盘踞在三四线城市及以外的市场，进口品牌的入侵，没有给这些奶粉品牌足够的喘息机会。
在消费者信心不足、跨境购买兴起、外资品牌渠道抢占的三重重压下，国产奶粉品牌走过了近十年的时间，与外资品牌相比，虽然国产奶粉的市场份额在逐渐走高，但对标外资品牌的路却依然艰难。
行业人士认为中国奶粉已渡过质量存疑期 呼吁消费者给予100%的信心
在3曰12日京东举办的主题为“品质坚守未来”的国货奶粉超级盛典上，中国乳制品工业协会理事长宋昆冈先生呼吁，要给中国奶粉100%的信心。
宋昆冈分享，中国婴幼儿配方奶粉标准历经了三次变更，是世界上技术含量最高的标准之一，并符合中国宝宝的营养需求。目前，所有奶粉原料都出自自有牧场，原料品质也达到了世界先进水平，在生产环节，中国婴幼儿配方奶粉智能工厂中，技术设备和管理水平都是世界最先进的。
去年年底，央视《消费主张》栏目对中国、美国、欧洲、日本的9款奶粉进行了全面检测。这9款奶粉样品，分别送到了农业部乳品质量监督检验测试中心和北京出入境检验检疫局检验检疫技术中心等权威机构进行了全面检测。为了保证这次检测过程的科学和严谨，中国奶业协会和中国农垦乳业联盟作为第三方进行全程监督。此次检测包括：蛋白质、脂肪、碳水化合物等近50项指标外，还对所有样品的三聚氰胺的含量以及能量进行了检测。
一个半月后，通过检测结果显示，参加检测的3款中国奶粉指标的实测值都符合我国标准。
2016年6月，《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》发布，我国对奶粉配方的管理由备案制改为注册制。该办法规定，自2018年1月1日起，未取得注册的婴幼儿配方乳粉产品将不得在境内销售。每个企业原则上不得超过3个配方系列、9种产品配方。这在一定程度上也抑制了婴幼儿配方乳粉市场存在着配方过多、过滥，配方制定随意、更换频繁等问题。
国家食药总局数据显示，2017年全年抽检奶粉2657批次，婴幼儿配方乳粉抽检合格率为99.7%，比2016年提高0.7个百分点，比2014年提高了2个百分点，是目前所有大宗食品中合格率第一位。而在2017年的每月检查中，国产奶粉更是以连续5个月100%的合格率通过检测。
行业人士认为，中国奶粉已经渡过了质量存疑期，可以在品质方面更好的满足中国宝宝。
渴求信任 成立奶粉行业史上最大手笔“3.15亿元品质关爱基金”
北京大学公共卫生学院教授王军波表示，因为每个国家的宝宝由于体质、生长环境的不同其所需要的营养成分也不同，别看维生素这类营养元素是以微克来计量，但它们对宝宝的作用却并不是微不足道的，如果摄入量不足可能会给婴儿的成长发育带来比较大的风险。
由此看来，只要国产奶粉拥有过硬的质量，实际上更适合中国宝宝成长的摄取需要，可以让祖国的下一代喝上真正最适合的好奶粉。
虽然面对着种种考验，国产奶粉也并非没有“反击”。从出海布局，到升级产品，再到跨界保健品，国产奶粉品牌以自己的方式应对着新一轮的考验。3月12日，为了持续深化用户体验，拉动对国产奶粉的信任感，伊利、飞鹤、君乐宝、贝因美、雅士利、圣元等6大国货奶粉乳企品牌与京东成立了金额达3.15亿元的“中国婴幼儿配方奶粉品质关爱基金”，消费者只要在京东购买国产奶粉，就自动免费获得了一份保障。同时，京东还携手平安财产保险，为国货奶粉投保质量保证保险，全面保障消费者权益。
不难看出，3.15亿元的“中国婴幼儿配方奶粉品质关爱基金”代表着国货奶粉乳企对产品品质的信任，和对消费者信任感的渴求。
此外，京东还联合伊利、飞鹤、君乐宝、贝因美、雅士利、圣元等6大国货奶粉乳企品牌共同发起了《促进国货奶粉健康发展联合倡议书》，首次明确了婴幼儿配方奶粉行业企业、社会媒体、相关机构、奶农合作伙伴以及国内消费者们等的社会责任和义务，呼吁企业严格自律，社会各界建立共管共治格局，企业和销售平台通过溯源、保险等手段完善消费保障措施，加快深化电商销售平台的发展。
业内人士认为，做到质量最优、品牌最强、百姓最放心、消费者最满意的奶粉，只有多方力量聚合，才能共筑国牌自信。
而随着消费者对国产奶粉的信心的持续增加，也有望带动整个国产奶粉销量的持续回暖，在未来国内奶粉市场的存量竞争时代，让国产品牌在市场中逐渐找回地位。如何实现，是现在整个奶粉行业一直在努力攻克的难题。
