The Beginning
近年来，随着生活水平的日渐提高，许多家长对婴幼儿奶粉的品质有了更高的追求，羊奶粉也逐渐进入了宝爸宝妈们的视野，成为了奶粉行业的“人气明星”。2019年11月18日，高端婴幼儿营养品牌合生元正式进军羊奶粉市场，重磅推出合生元可贝思羊奶粉，为希望选择羊奶粉的消费者提供了更优质的选择。携手京东超市，引爆羊奶粉市场 推广新品需要平台实力和品牌魅力的珠联璧合，才能让新品走向爆品，获得更具长远的影响力。因此，合生元选择与京东超市携手进行此次上市活动。随着三四线城市消费的崛起，以及90后成为新消费主力，京东超市成为了满足不同用户需求的首选平台，也成为品牌商抢占市场的主阵地。 12月3日，合生元可贝思羊奶粉借助京东超级新品日的曝光，通过产品定制利益点和全渠道的品牌宣传，牢牢抓住了母婴人群的需求，将京东超市赋能的巨额流量成功转化为品牌高价值的忠实客户。在京东超级新品日期间，合生元可贝思羊奶粉的销量环比增长高达10倍，带动店铺其他爆品一同发力，使品牌整体销售同比增长300%。高性价比的产品加上优质的电商购买体验，让可贝思羊奶粉一战成名！塑造京东专属产品IP，传递品牌亲和力 此次合生元与京东深度绑定，不仅带来了“温和小分子，母爱更亲近”的可贝思羊奶粉，更基于京东平台玩法定制了专属IP——羊可可，一只来自澳大利亚的小羊，这也是合生元与京东超市在营销跨界及品效合一上的又一亮点。 通过软萌可爱的二次元漫画风格，创造出羊可可在不同情景下的互动状态，迅速拉近了新品与京东消费者的距离。通过打造IP出道事件、系列故事海报、全套表情包等，将产品内容与IP紧密结合，为可贝思增加了极具辨识度的记忆点，与用户完成了一次漂亮的情感沟通，实力圈了一波妈妈粉。 
明星大咖助阵京东，母婴红人持续造势 合生元可贝思羊奶粉从原料的选择、产品加工到质量的检验等全过程都经过中澳双重质量把关，严苛的生产标准与澳洲超模辣妈米兰达·可儿的“高配”育儿观相吻合。 
同时合生元品牌保护大使——明星奶爸刘烨倾情助阵，录制视频为合生元可贝思羊奶粉上市全力打call，开启羊奶创新2.0时代。各大微博母婴红人也被合生元的新品迅速圈粉纷纷以图文、表情包等场景式的方式，对合生元可贝思羊奶粉进行口碑种草。 
合生元携手京东超市，深化推进行业高质量发展 20年多来，合生元一直致力于婴幼儿营养健康领域研究，此次汇聚多国的研发力量，把积累多年的经验凝聚到配方羊奶的研发，促使羊奶行业的新科技突破进入2.0时代。品牌首创添加SN-2 PLUS+乳脂的合生元可贝思羊奶延续母爱呵护，更是获得了来自各界人士的高度认可。 而作为线上线下领先的商超，京东超市不仅占据了多品类市场份额的第一，经过本次与可贝思羊奶粉的联合活动，必将进一步增强行业内的市场竞争力，扩大在婴幼儿配方奶粉品类里的领先优势。 今年是合生元与京东超市深入合作的第5年，凭借过往在市场活动中屡创的佳绩和经验，品牌与平台之间早已建立了深厚默契，使得合生元可贝思羊奶粉在京东上市之初，便受到各方关注和消费者的追捧。虽如今羊奶粉品牌繁多、竞争激烈，但合生元依旧不忘初心，始终重视奶粉品质，坚持严格的品质管控，并通过京东超市这一窗口连接万千家庭，让妈妈们可以放心享用到优质的羊奶产品。 在续写品牌成长之路上，合生元与京东超市将继续强强联合，共同谱写助力中国亿万宝宝健康成长的佳话，共同实现行业高质量发展的新篇章，合生元羊奶粉市场未来可期！
THE END
